近年、ウェブサイトの重要性がますます高まる中で、多くのビジネスがオンライン上の存在感を確立し、競争が激化しています。その中で、重要な役割を果たすのが「SEO（Search Engine Optimization）」です。では、SEOとはそもそも何でしょうか？
SEOとは？
SEOは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、ウェブサイトが検索エンジンの検索結果（SERP = Search Engine Result Page）でより上位に表示されるように最適化するプロセスです。主にGoogleやBingなどの検索エンジンにおいて、特定のキーワードで検索された際に、ウェブサイトがより良い順位で表示されるように努力できることがいくつかあります。
なぜSEOが重要なのか？
- トラフィックの向上 : SEOを適切に行うことで、ウェブサイトへのオーガニックな（自然な）トラフィックが増加します。ユーザーは検索エンジンを利用して情報を探し、検索結果１ページ目の上位に表示されるサイトにアクセスする傾向があります。
- 信頼性の向上 : 上位にランクされること自体、ユーザーに対して信頼性をアピールすることができます。大手検索エンジンがウェブサイトを推奨するだけで、ユーザーはそのサイトを信頼しやすくなります。
- ユーザーエクスペリエンスの向上 : SEOは単なる検索エンジン向けの最適化だけでなく、ウェブサイト全体のユーザーエクスペリエンスも向上させる要素です。ページの読み込み速度やモバイルフレンドリーなどが重要視されます。
SEOの基本原則
- キーワードリサーチ : ユーザーが検索エンジンで入力するであろうキーワードを把握し、それに合わせたコンテンツを提供します。（無料で使えるおすすめツール：ラッコキーワード）
- コンテンツの最適化 : タイトル、メタディスクリプション、見出しなどの要素を適切なキーワードと共に最適化します。画像にはalt属性を使って代替テキストを記述します。
- 内部リンク構造 : ウェブサイト内のページ同士を適切にリンクし、ユーザーが情報を簡単に見つけられるようにします。
- 外部リンクの獲得 : 他の信頼性のあるサイトからのリンクを得ることで、検索エンジンはウェブサイトの信頼性を高く評価します。
- モバイル最適化 : スマートフォンやタブレットからのアクセスに対応し、モバイルユーザーにも快適な体験を提供します。
E-E-A-TとYMYL
SEOの世界では、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）とYMYL（Your Money or Your Life）という概念が特に重要視されています。これらの要素を理解し、ウェブサイトのコンテンツをこれに基づいて最適化することは、検索エンジンランキングの向上とユーザー信頼の構築に不可欠です。
このE-E-A-Tは「ダブルイーエーティーやイーイーエーティー」という読み方で、前身の「E-A-T（イーエーティー）」に「E（Experience : 経験）」を加えて刷新したものです。E-E-A-Tを考慮してサイトの品質を高めれば、SEOの良い効果が期待できます。
E-E-A-Tを高める方法（E-E-A-T対策）
- 自分自身が体験したトピック（人生経験）でコンテンツを作る【経験】
- 特定ジャンルのコンテンツを増やし、サイト内リンクを設定する。有名な専門家への取材記事を作る。コンテンツの著者情報を明示する。【専門性】
- 対象になるトピックの権威としてサイトが信頼されており、引用元として参照される。【権威性】
- 独自の情報や分析を含んだ、内容が正確かつ安全なサイトを作成する【信頼性】
YMYL（Your Money or Your Life）とは
YMYLとは、Your Money or Your Lifeの頭文字を取った略語で、直訳すると「あなたのお金、あなたの人生」という意味になります。
このYMYLはSEOにおいて、お金や生活、健康（人の生活や人生）に大きく影響するジャンルを扱うWebページのことを指します。
- 健康または安全…精神的、身体的、感情的な健康、あらゆるかたちの安全を損なう可能性のあるトピック。
- 経済的安定…自分自身や自分の家族を養う能力を損なう可能性のあるトピック。
- 社会…人々のグループ、公共の利益・信頼などに悪影響を与える可能性のあるトピック。
- その他…人々を傷つけたり、社会の福祉や幸福に悪影響を及ぼす可能性のあるトピック。
YMYL のトピックは、人々の健康、経済的安定や安全、社会や福祉に重大な影響を与える可能性があるため、より正確で高品質なコンテンツとなるよう配慮しなければなりません。信頼性が不足している場合、検索エンジンはランキングを低く評価する可能性があります。
E-E-A-Tの理念は、特にYMYL（Your Money or Your Life）の分野において、高い品質であることを重視しています。ウェブサイトがこれらの要素を充実させ、ユーザーに価値ある情報を提供することで、検索結果の上位表示につながります。
参考文献（ダウンロードリンク）: Googleの検索品質評価ガイドライン（2023）searchqualityevaluatorguidelines.pdf 7.7MB
AIによる検索
近年、GoogleのSGE（Google Search Generative Experience=生成AIによる検索体験）やGeminiアプリ、Bing検索、MicrosoftのCopilot（副操縦士の意）アプリなどAI（人工知能）を使った検索やアシストが一般化してきています。
個人的な予測ですが、大規模なサイトがより推奨されるようになり、個人や数人で運営するような小規模なサイトはさらに埋もれてしまう傾向が強まる可能性があります。変化していく検索エンジンにどう対応していくのがよいのか、これからも学んでいきましょう。
